Copywriter vs shkrimtar i përmbajtjes - Cili është ndryshimi?

Ky artikull u shfaq së pari në blog Kopjo.

Rolet e një shkrimtari të përmbajtjes dhe një krijuesi i kopjeve shpesh keqkuptohen, dhe megjithëse ka disa mbivendosje, ato janë shumë të ndryshme. Dallimi më i madh është qëllimi i tyre - shkrimi i kopjimit përfshin të shkruarit për hir të marketingut ose reklamimit, ndërsa shkrimi i përmbajtjes argëton dhe angazhon lexuesin në mënyrë që ata të qëndrojnë me një markë. Nëse jeni i ri në industri ose po kërkoni të punësoni një shkrimtar të përmbajtjes ose shkrimtarit për kopjime, është e rëndësishme të dini se si ndryshojnë këto role sepse secila ka objektivat dhe sfidat e veta. Le t'i hedhim një vështrim nga afër të dy më poshtë.

Farë është një shkrimtar kopjues?

Një shkrimtar i kopjeve është një mjeshtër i bindjes, duke përdorur gjuhë dhe fjalë për të bindur lexuesit të ndërmarrin një veprim specifik. Nëse kjo është duke e inkurajuar lexuesin të angazhohet me një kompani, të shkarkojë një raport ose të blejë një produkt, ata shpesh specializohen në kopjen e SEO, shkrimet e shitjeve ose reklamat e përgjigjes së drejtpërdrejtë. Llojet e materialit që prodhon një krijues i kopjeve mund të shkojnë nga reklamat dixhitale dhe reklamat e shtypura deri te postat elektronike, faqet e uljes dhe broshurat.

Një nga cilësitë kryesore të një shkruesi të shkëlqyeshëm është aftësia e tyre për të shkruar në një mënyrë interaktive dhe bisedore, duke u përqëndruar në qëllimet afatshkurtra që ofrojnë kthime të mëdha. Një shkrimtar i shkëlqyeshëm gjithashtu do të jetë në gjendje të krijojë CTA (thirrje për veprime) dhe tituj që bindin klientët të bëjnë një blerje, të caktojnë një takim ose të regjistrohen në një buletin.

Roli i një hartuesi të kopjeve është shpesh më i drejtpërdrejtë se një shkrimtar i përmbajtjes, por mund të krijojë ose prishë një biznes.

Makesfarë e bën një shkrimtar të mirë?

Një numër i autorëve të kopjimit përqendrohen në shkrimet për industri specifike, që do të thotë se ata shpesh kanë një kuptim shumë të mirë të asaj që një treg i caktuar duhet të dëgjojë në mënyrë që të ndërmarrë një veprim specifik. Por, le t'i hedhim një sy aftësive të tjera që një krijues i mirë i kopjuesve do të ketë:

• Të jetë i aftë të shpjegojë qartë idetë e ndërlikuara
• Shkruaj një kopje e cila nuk është kurrë e mërzitshme, pa marrë parasysh temën
• Përdorni zërin e saktë të markës për t'u lidhur me lexuesit
• Kuptoni parimet themelore të SEO
• Të dini se si të krijoni një kopje të formës së shkurtër që është akoma bindëse
• Përdorni tregime për t'u lidhur emocionalisht me audiencën

David Ogilvy, një nga shkrimtarët më të famshëm të kohës së tij, tha:

"Kur shkruaj një reklamë, nuk dua që të më thoni që e shihni atë‘ krijuese. "Unë dua që ju ta gjeni atë aq interesante sa të blini produktin."

Farë është një shkrimtar i përmbajtjes?

Për dallim nga një shkrimtar i kopjeve, një shkrimtar i përmbajtjes përqendrohet në prodhimin e përmbajtjes e cila edukon, informon ose argëton. Të shqetësuar gjithashtu për krijimin e angazhimit me audiencën, me kalimin e kohës ata ndërtojnë besim në një markë, duke forcuar marrëdhëniet midis kompanisë dhe lexuesit. Shumica e shkrimtarëve të përmbajtjes janë me përvojë në marketing në internet dhe mund të shkruajnë përmbajtje për një numër kanalesh të ndryshme, duke përfshirë postimet në media sociale, postimet në blog dhe e-librat.

Shkrimtarët e shkëlqyeshëm të përmbajtjes janë të mirë në tregimin e tregimeve, dhe shpesh mund të shkruajnë postime në blog që ende konvertojnë klientët pa përmendur drejtpërdrejt një markë. Një shkrimtar i përmbajtjes gjithashtu ka aftësi për të pozicionuar një markë si autoritet në një temë specifike, duke i dhënë besueshmërinë e biznesit si udhëheqës në një temë ose industri.

Ajo që i veçon shkrimtarët e përmbajtjes veç shkrimtarëve të kopjeve është njohja e tyre për rrjetet e shpërndarjes së përmbajtjes dhe platformat botuese. Shumica e shkrimtarëve të përmbajtjes dinë gjithashtu të përdorin kalendarët editorialë dhe të kuptojnë terminologjinë e ndryshme të shkrimit.

Farë e bën një shkrimtar të përmbajtjes së mirë?

Një nga përfitimet e shkrimit të përmbajtjes është se është falas për lexuesit, por kjo do të thotë që një shkrimtar i përmbajtjes do të duhet të ketë aftësitë ose atributet e mëposhtme për të siguruar që njerëzit në të vërtetë po gjejnë dhe lexojnë përmbajtjen.

• Përvojë në krijimin e përmbajtjes tërheqëse dhe të formës së gjatë
• Të jetë në gjendje të hulumtojë dhe gjenerojë ide të reja për t'i mbajtur lexuesit të interesuar
• Të ketë njohuri të shkëlqyera për rregullat e gramatikës, pikësimit dhe anglishtes
• Kuptoni se si të strukturoni dhe formatoni përmbajtjen për të siguruar që është e thjeshtë të skanoni ose lexoni
• Përdorni parimet e SEO dhe fjalët kyçe në mënyrë të duhur
• Të ketë përvojë në të shkruar për sektorë të ndryshëm

Demian Farnworth, ish-Shkrimtari kryesor i përmbajtjes në Copyblogger, thotë:

"Këtu keni gjithçka që duhet të dini për krijimin e përmbajtjes së vrasësve me 3 fjalë të thjeshta: Qartë. Konciz. Bindëse. "

Përshkrimi i vendit të punës: a ka ndonjë ndryshim?

Me mediat sociale dhe internetin që sigurojnë një qasje edhe më të madhe në informacion, disa njerëz do të argumentojnë se një shkrimtar i përmbajtjes mund të jetë çdokush - një bloger, një CEO, një ekzekutiv - për sa kohë që ata kanë njohuri për një temë të caktuar dhe ata mund të shkruajnë për të në një farë mënyre audienca e tyre do ta kuptojë. Sidoqoftë, është e rëndësishme të theksohet se shkrimtarët me përmbajtje më të mirë do të kenë përvojë të dorës së parë të temës për të cilën po shkruajnë, dhe do të kenë aftësitë e listuara më lart. Për dallim nga një shkrimtar i përmbajtjes, një shkrimtar i kopjeve zakonisht konsiderohet një shkrimtar profesionist, me aftësi të specializuara në prodhimin e kopjes bindëse që drejton një biznes përpara.

Si funksionojnë shkrimtarët dhe kopjuesit e përmbajtjes?

Në asnjë term të pasigurt nuk është një profesion më i lehtë se tjetri këtu, por ekzistojnë disa dallime që mund të anashkalohen, pavarësisht nëse jeni duke kërkuar të punësoni një shkrimtar ose po kërkoni vetë punën e shkrimit.

Për shembull, edhe pse kjo nuk është përfundimtare, shkrimtarët e përmbajtjes zakonisht kanë afate më fleksibël dhe më shumë kohë për të krijuar përmbajtje sesa shkrimtarë. Kjo ndodh zakonisht sepse puna e tyre mund të kërkojë më shumë hulumtime dhe formatim, veçanërisht kur konsideroni se specializohen në pjesë të formave të gjata. Një shkrimtar i kopjeve, nga ana tjetër, ndonjëherë mund të thirret në minutën e fundit për të siguruar një kopje të formës së shkurtër, kështu që ata janë mësuar të punojnë më me reagim. Sidoqoftë, kjo nuk do të thotë që shkrimtarët e përmbajtjes nuk duhet të praktikojnë të shkruajnë në afate të ngushta ose që shkrimtarët e kopjeve kurrë nuk do të kenë luksin e një zgjatjeje.

Edhe pse shkrimtarët e kopjeve dhe shkrimtarët e përmbajtjes kanë përgjegjësi të ndryshme, është e rëndësishme që ata të përpiqen për më të mirën e të dy botëve, duke kombinuar shkrimet strategjike me një kopje të shkëlqyeshme.

Në fund të fundit: shkrimtarët kundër shkrimtarëve të përmbajtjes - cili është ndryshimi?

Thënë thjesht, shkrimtarët e kopjimit i shtyjnë shitjet ndërsa shkrimtarët e përmbajtjes ndërtojnë besim. Para se të punësoni shkrimtarin tuaj të ardhshëm ose shkrimtar të përmbajtjes, hidhini një vështrim nga afër këtyre përkufizimeve për të përcaktuar se çfarë po shpresoni të arrini. Nëse jeni duke kërkuar të punësoni një shkrimtar të kopjes ose një shkrimtar të përmbajtjes për projektin tuaj të ardhshëm, shikoni shërbimet tona të shkrimit të pavarur në Copify sot.