Marka VS Branding: Cili është ndryshimi?

Shpesh nuk ka ndonjë dallim të vërtetë midis markës dhe markës, një gabim i zakonshëm por i madh që mund t'i kushtojë një biznesi suksesin e tij të mundshëm.

Situata shpesh ngrihet më shumë nga mungesa e mirëkuptimit të shumë agjencive të marketingut. Ekziston një tendencë për të hyrë drejtpërdrejt në fazën e markës para se të vendoset një markë e qartë, thjesht sepse kjo është ajo që klienti ka kërkuar.

Shtë thelbësore që pronarët e bizneseve dhe tregtarët të kuptojnë që thjesht nuk mund të filloni të markoni një biznes pa patur një markë të qartë, të kuptuar mirë.

«Everydo dizajn i shkëlqyeshëm fillon me një histori edhe më të mirë.» - Lorinda Mamo

Nëse nuk jeni në gjendje ta përcaktoni qartë markën tuaj, do të jetë shumë e vështirë për këdo që të krijojë markë të shkëlqyeshme që i bën jehonë markës suaj në mënyrë efektive.

Bizneset nuk janë gjithmonë në gjendje të shpjegojnë markën e tyre në një mënyrë të thjeshtë që ekipi i tyre, klientët e tyre dhe agjensia krijuese me të cilën mund të punojnë mund të kuptojnë. Kjo është ajo ku problemet shfaqen si histori, dhe për këtë arsye efektiviteti i saj, hollohet përmes mungesës së mirëkuptimit rreth asaj që kërkon biznesi.

Për të përcaktuar markën tuaj ka një numër gjërash për të cilat duhet të mendoni. Dhe, është e rëndësishme të kaloni në këtë proces të të menduarit para se të filloni punën në markën tuaj.

Farë është marka?

Ta themi thjesht, marka juaj është reagimi i menjëhershëm që dikush ka kur përmendet biznesi juaj.

Më hollësisht…

Histori

Marka juaj shpesh buron nga arsyeja që ju shkuat në biznes në radhë të parë. Ndryshimi që keni dashur të bëni, qëllimi i produktit / shërbimit tuaj dhe pse keni ndjerë dëshirën për ta krijuar atë të gjithë luajnë një rol të fortë në përcaktimin se kush jeni si kompani.

Tregimet janë të fuqishme. Dhe çdo markë e fortë, e dallueshme ka një histori pas saj.

vizion

Marka juaj është vizioni juaj. Shtë premtimi që mbani si një organizatë dhe forcën lëvizëse prapa gjithçka që bëni. Whatshtë ajo që dëshironi të arrini si biznes, pse.

Një shembull i shkëlqyeshëm është deklarata e misionit të Patagonia:

‘Ndërtoni produktin më të mirë, mos shkaktoni dëm të panevojshëm, përdorni biznesin për të frymëzuar dhe zbatuar zgjidhje për krizën mjedisore. '

Vizioni juaj nuk është qëllimi juaj i shitjeve, parashikimet tuaja të rritjes ose objektivat e fitimit tuaj. Vizioni juaj shkon më thellë se shifrat, është arsyeja që ju si pronar biznesi të bëni atë që bëni edhe nëse nuk ju bëri para fare.

veprim

Marka juaj është se si do të arrini vizionin tuaj. Actiondo veprim që ndërmerrni do të luajë një rol në përcaktimin e markës së biznesit tuaj. Për shembull, nëse jeni Patagonia nuk do të mbroni planetin nëse punësoni ata që nuk kujdesen për të. Prandaj, ju duhet të mendoni për procesin e marrjes në punë dhe si do të gjeni për të gjetur njerëz që përputhen me vizionin tuaj dhe mund t'ju ndihmojnë ta arrini atë.

Bisedoni TED i Simon Sinekut se si udhëheqësit e mëdhenj frymëzojnë veprimin, padyshim se ia vlen të dëgjoni nëse jeni gati të filloni të vini në veprim një plan.

Simon gjithashtu flet për atë që ai e quan "Rrethi i Artë", një teori që përfaqëson se si bizneset duhet të mendojnë për markën e tyre nëse duan që ajo të jetë një sukses.

Aksioni është ‘si’.

Më në fund, dhe mbase më e rëndësishmja, marka juaj është ajo që thonë të tjerët për biznesin tuaj kur nuk jeni përreth dhe emocionet që ndjejnë kur e bëjnë këtë.

"Në fund të ditës njerëzit nuk e mbajnë mend atë që thatë ose bëtë, ata do të kujtojnë se si i keni bërë ata të ndjehen." - Maya Angelou

Përsëri, merrni Patagonia si një shembull. Marka e tyre thjesht përcaktohet me tre fjalë:

Quality. People. Etika.

Cilësitë e sakta i lidhim me markën si konsumator.

Nuk është mirë të thuash që kujdesesh për njerëzit e tu nëse ka komente në internet duke thënë që nuk e bën. Do të markoheni si punëdhënës i keq nga klientët dhe punonjësit e mundshëm dhe nuk ka një sasi të markës së mirë që mund ta rregullojë atë.

Farë është marka?

Marka juaj është identiteti juaj vizual që e bën çdo gjë që prodhoni menjëherë të njihet. Dhe, nëse është bërë mirë, do të jetë e dallueshme pa logon tuaj që duhet të bëni një pamje.

Për shembull, cila markë ju bie në mendje kur e shihni këtë?

Marka juaj mund të përfshijë:

  • Logoja juaj
  • Tipografia juaj
  • Paleta juaj e ngjyrave
  • Grafikat tuaja
  • Uebfaqja juaj
  • Kolaterali juaj i marketingut (kokat e letrave, etj.)
  • Stili juaj vizual (fotografia + video)

Marka juaj nuk është marketing juaj, por kur marka juaj dhe marka juaj janë bashkuar me strategji, analiza dhe kreativitet, ky është marketingu juaj.

Fjala markë vjen nga marka e fjalës Old Norse, që do të thotë të digjet, dhe është me origjinë anglo-saksone. Përdorimi i markës i ka rrënjët në bagëtinë dhe blegtorinë, fermerët kanë përdorur markën e bagëtive të tyre në mënyrë që të kërkojnë pronësinë e tyre mbi një tufë specifike. Fjala markë u prezantua për herë të parë në botën e reklamave në fund të viteve 1950, nga David Ogilvy, i cili krijoi reklamën e-imazhit të markës ’.

Prej atëherë marka dhe marka kanë kuptuar gjëra shumë të ndryshme.

Marka juaj është shenja vizuale (vula në kafshë), marka juaj është ajo që përfaqëson ajo markë (cilësia e mishit).

Dallimi më i madh midis markës suaj dhe markës tuaj është; marka juaj mund të ndryshojë pa u ndikuar marka juaj - ju mund të 'ri-konfirmoni'. Ju mund të ridizajnoni identitetin tuaj vizual, mund të shkulni vazhdimisht marketingun tuaj krijues dhe mund të punësoni një CMO të re, por marka juaj duhet të mbetet e njëjtë, përveç nëse ka diçka në lidhje me të që nuk është me të vërtetë e drejtë. Një agjenci krijuese do të jetë në gjendje t'ju ndihmojë me markën tuaj, por ato nuk mund t'ju ndihmojnë të rregulloni markën tuaj, ai ndryshim duhet të vijë nga brenda.

Merrni si shembull Apple. Tim Cook mori përsipër si CEO me idetë e tij për biznesin dhe identiteti i tyre vizual është zhvilluar ndër vite, por marka e tyre e përcaktuar thjesht nga innovation risia e hip ’ka mbetur gjithmonë ADN e organizatës.

Në fakt, të punosh se kush je si biznes dhe atë që kërkon të jesh jo gjithmonë i lehtë. Por, ka një proces që ju mund të kaloni për ta përpunuar atë.

Këtu janë disa pyetje për të pyetur veten si pronar biznesi për të krijuar markën tuaj:

  1. Pse ekziston ndërmarrja ime?
  2. Si arritëm këtu? (Cila është historia jonë?)
  3. Cili është problemi që ne i ndihmojmë klientët tanë të zgjidhin?
  4. Pse klientët tanë duhet të na besojnë tek konkurrentët tanë?
  5. Si do të na përshkruanin punonjësit tanë?
  6. Tonefarë toni zëri duhet të përdorim?

Pasi të dini drejtimin ku po drejtoni, mund të flisni me një ekspert të markës i cili do të jetë në gjendje t'ju ndihmojë të krijoni një markë efektive, në një mënyrë natyrale, që flet për audiencën tuaj dhe i bën jehonë markës suaj.

Ka shumë artikuj atje që flasin për markën dhe markën si një dhe të njëjtat. Ndërsa ato janë të lidhura ngushtë - njëra nuk funksionon pa tjetrën - ato janë dy aspekte shumë të ndryshme të biznesit tuaj.

Marka juaj është operative, marka juaj është vizive.

Mbledhja e tyre pa probleme është vendi ku ndodh magjia.